媒体“支招”企业品牌塑造

媒体“支招”企业品牌塑造

    如何通过媒体提升企业的知名度？如何利用媒体扩大企业的美誉度？听资深媒体人来“支招”。12月2日，以“园区媒体携手领军企业”为主题的领军人才俱乐部第43期沙龙活动在苏州工业园区中小企业服务中心如期举行。
　  苏州工业园区科技局副局长、中小企业服务中心副主任徐健，园区宣传（精神文明）办公室主任姚文蕾、副主任刘杰以及来自《全景金鸡湖》、《苏州日报》的资深媒体人与十几家领军企业代表一起探讨如何塑造企业品牌。媒体与企业这样的交流方式实属罕见，而中小企业服务中心正致力搭建这样一个平台，徐健希望今后此类交流活动能更加常态化，为各家企业提供更多的个性化服务。

    用“大白话”讲故事
　　案例：
　　网经科技（苏州）有限公司于2006年创立，公司位于苏州工业园区国家级高新技术科技园，并建立了中国首个研发中心。公司的创始人和管理团队拥有国际公司丰富的运营背景及海外创业经历，曾服务于全球的大型通讯企业并担任创立、研发和管理工作。公司汇聚了网络、通信领域的高级研发人才，博士、本硕学历员工占员工总数的85 %以上。
作为全球领先的下一代企业网络解决方案应用商，网经科技向中小企业、企业分支机构以及运维服务商提供基于下一代网络的通信/IT一体化融合通信系统产品解决方案和服务。
　　支招：
　　在宣传时，企业首先要明确一点：宣传的对象是谁？如果是针对普通百姓的，切忌太专业，应该将专业的语言转化为大白话，将专业内容“故事化”，才能得到良好的宣传效果。此外，媒体采访是一个相互刺激的过程，找准一个切入点介绍，让记者能尽快进入采访话题，才能得到双方都满意的采访效果。

  发挥企业的“人物魅力”
　　案例：
　　苏州纳微生物科技有限公司是从事纳微米球材料的研究开发、生产销售和相关技术服务的高新技术企业，成立于2007年10月。公司开发的单分散纳米微球产品在多个领域里填补了国内空白。在平板显示领域，公司开发的液晶间隔粒子首次打破了日本的长期垄断。在生物制药领域，公司开发的均粒聚合物和硅胶色谱填料打破了GE的垄断，并广泛地用于中药提取、多肽、蛋白质、DNA等生物制药的纯化分离。
公司拥有国际一流的材料、高分子、有机、分析、生物技术、医药工程、光电材料等领域的专家，他们都有着丰富从业经验和持续创新能力。公司掌握世界领先的纳微米球材料制备和应用前沿技术，是目前世界上能够提供最多规格品种并跨最多应用领域的微球材料供应商。
　　支招：
　　发挥“人物营销”的魅力，通过公司创始人江必旺博士的个人创业故事，让大家了解公司的发展史，并进一步吸引大家对产品的关注。在娱乐圈有这么一句话，叫“人保戏，戏保人”，说的就是这个道理，要寻找人物故事和产品宣传的契合点。

   凸显特色，提高产品的辨识度
　　案例：
　　苏州全谱光电科技有限公司成立于2011年1月，是一家年轻的科技企业，自主拥有ACP技术专利，致力于新型高光效低成本微型光学引擎技术和跨界式智能手机终端研发。目前，公司已经研发成功“双模投影式平板电脑”，将于明年一月正式发布。
据介绍，这款集手机、平板电脑和笔记本电脑于一身的新型平板电脑折叠后只有杂志大小，重量也只有普通平板电脑的1/3，轻便易带。最不可思议的是它能“变身”投影仪，将屏幕放大数十倍，只要连接智能手机，就能清晰流畅的观看具有影院效果的视频。
　　支招：
　　宣传要突出自己产品的特色与功能，将最新鲜、最能吸引眼球的特点凸显出来，提高产品的辨识度，这样才能让产品一下子就被记住。“利用”好行业的龙头产品，把自己产品与它进行比较，这样凸显自身特点可以更鲜明。

  抓准宣传时机
　　案例：
　　苏州汉朗光电有限公司成立于2007年，是世界上最领先的多稳态液晶产品技术研发和解决方案提供专家，也是世界上首个将多稳态液晶技术进行产业化的公司。汉朗光电专注于新型多稳态液晶技术的研发和创新，致力于汽车及建筑调光薄膜/玻璃、新一代电子书屏幕、以及新型超大屏幕显示技术的产业化。
目前，公司研发的“电子货架标签”已经在市场上有应用。它不仅能实现静态时零功耗，还能实现与POS机的同步数据更新，克服了人工替换标签时容易犯错的弊端，更能将十几个小时的工作量减少成几分钟。前阶段，已在园区一家超市进行试点，反响非常不错。
　　支招：
　　把握宣传的时机点很重要，“电子货架标签”第一次进入超市时就是汉朗光电可以利用的非常好的时机点。这里有一个鲜活的例子：日前，一家生产空气清洁器的公司在日本大地震过后立马突出宣传自己的产品可以吸收室内辐射，取得了良好的效果。此外，可以利用好重大活动，比如相关行业的论坛、展览、年会等。
 

编辑 唐晓雯 摄影 王宇婷
2011年12月2日